Eliana na Globo: A Busca da Família Marinho por um "Domingo Legal"

Globo ignora concorrência e aposta em formato frágil, contando apenas com o apelo comercial de Eliana.

A reestreia de Eliana nos domingos da TV Globo, agora com o programa autoral "Em Família," exigiu uma reavaliação no formato e na grade dominical. Em busca de inovação, a equipe de Geninho Simonetti, diretor da atração, analisou recentemente formatos do streaming, como o game show "O que tem na Caixa?" e o reality show "Ideias à Venda," ambos da Netflix, como potenciais modelos para a nova atração.

Anteriormente, a principal discussão na emissora concentrava-se no horário ideal de lançamento. Analistas do departamento de programação defendiam que a faixa das 12h30 às 14h seria a mais estratégica para a apresentadora, pois precederia o horário de pico do "Domingo Legal" (SBT). Argumentava-se que este posicionamento seria superior ao confronto direto a partir das 14h, horário em que o programa de Celso Portiolli, embalado pelo quadro "Passa ou Repassa," já atinge sua maior audiência.

No entanto, o cenário foi drasticamente alterado pela pressão comercial, que gira em torno de 70 milhões de reais em faturamento. Fontes do mercado de comunicação indicaram que as marcas Ypê e Shoppe manifestaram à direção da Globo o desejo de posicionar Eliana na faixa mais competitiva, entre 13h55 e 15h30. 

Esta sugestão comercial foi apoiada por uma ala da emissora que apontava a força da "Temperatura Máxima" como alavancador de audiência, com boa entrega para Eliana. Além disso, a espera do público do "Futebol 2026" na faixa das 15h seria um potencial impulsionador para picos altos na atração. Ainda assim, especialistas alertam que, ao alocar a apresentadora nesta faixa acirrada, a emissora precisa ter em mente que não pode pedir resultados milagrosos.

Historicamente, a Globo demonstra menor especialização na criação de formatos de entretenimento em comparação ao SBT, notoriamente forte em game shows.

A trajetória de Eliana mostra que seu sucesso não depende de formatos frágeis: na Record, ela passou mais de um ano desenvolvendo o "Tudo é Possível," um programa que, na época, possuía uma estrutura considerada superior ao programa que apresentou no SBT entre 2009 e 2024.

O formato dominical anterior da apresentadora, apesar de celebrado, operou por anos sem uma concorrência de peso, com programas que repetiam fórmulas antigas. A última inovação de impacto na concorrência foi a primeira fase do "Domingo Show" com Geraldo Luís, que, na ocasião, era responsável por consolidar a audiência para o "Hora do Faro."

O padrão atual da maioria dos programas dominicais é ser um "programa contêiner" baseado em convidados famosos ou em quadros assistencialistas disfarçados de game shows de talento, capitalizando na realização de sonhos.

Quadros de destaque de Eliana ao longo dos anos, como "Rola ou Enrola," "Guerra das Tesouras," "Famosos da Internet" e o formato de Viagens, sustentaram a atração. Contudo, a estreia com um quadro como "Minha Família Dá Um Show" levanta preocupações. 

A chance de insucesso com anônimos, similar ao que ocorreu com o "Pipoca da Ivete," é grande. Um show de talentos familiar só teria validade se fosse com famílias famosas, no estilo do "Show dos Famosos," mas essa opção tem prazo de validade devido ao desgaste de imagem.

A volta da Fórmula 1 à Globo intensificará a rotatividade na programação dominical, que tradicionalmente mantém as transmissões das corridas no horário do "Esporte Espetacular."

Para otimizar a audiência, esse foi um dos modelos de grade sugerida pelo departamento de programação que visava posicionar Eliana mais cedo:

07h30 Antena Paulista

08h00 Auto Esporte

08h30 Globo Rural

10h00 Viver Sertanejo

11h00 Esporte Espetacular

12h15 Em Família com Eliana

13h45 Temperatura Máxima

15h50 Futebol

18h10 Domingão com Huck

Apesar das análises e pressões, a estreia do "Em Família" com Eliana está prevista para 15 de março, com início às 13h55 da tarde, confirmando o posicionamento na faixa mais disputada do domingo.